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　　火在商品齐全、物美价廉。乡村大集，是维系乡村社会日常运转不可或缺的“民生补给站”，更是乡亲眼里的“一站式”采购天堂。这边生鲜区，散养土鸡活蹦乱跳，萝卜青菜带着露水；那边百货区，锅碗瓢盆、衣帽鞋袜、农资农具，一应俱全；拐角熟食摊上，包子馒头热气腾腾，酱肉卤味香气四溢……来到大集，要啥有啥、应有尽有。童叟无欺的价格，让人挪不动步。5角一个油煎包、20元一碗全羊汤、10元30串现烤五花肉……不少游客直言，就是看中这里的物美价廉，花钱踏实！亮在文化创新、非遗传承。越来越多的乡村集市，不再仅是“买卖场”，更是“文化场”。在曹洼大集，柳琴戏悠扬开唱，三弦书声声入耳，临沭柳编、绒绣等非遗技艺现场展示，引人驻足；浙江绍兴安昌古镇围绕“非遗传承+沉浸体验”，推出水龙会、元宵猜灯谜等活动，让古老民俗可触可感；在辽宁营口红旗大集，踩高跷、舞龙等民俗活动融合展演，成为东北文旅新地标。这些带着乡土气息的文化符号，让赶大集变成了一场“文化之旅”，也让非遗技艺在集市的烟火气里焕发新生。

　　潮在直播互动、玩法升级。借助互联网，乡村大集涌现越来越多的“新玩法”。有人支起直播支架、架好补光灯，将镜头对准土特产，用接地气的讲解和趣味互动，把家乡风味卖向全国各地；有的化身“线上导游”，举着手机穿梭于摊位之间，带着万千网友沉浸式“云赶集”，道出“不是商超逛不起，而是大集更有性价比”。在宁夏银川金贵大集，“90后”博主马志梅的赶集视频，勾起很多人的童年回忆。“一脚踏进集市，就像遇见了小时候的自己，那些藏在烟火里的温暖从未改变。”她的视频点赞量超百万，吸引不少外地年轻人慕名而来。

　　人才返乡，注入乡村发展新活力。随着乡村振兴发展走深走实，越来越多的年轻人返乡创业，带着新知识、新技能、新视野投身于农业农村现代化进程，成为推动乡村发展的生力军。以湖北省为例，近3年来，每年新增返乡创业人员超过6万人。湖北通过产业带动、就业吸纳、技术培训等方式，帮助村民拓宽收入渠道，增强乡村发展内生动力。在湖北鹤峰县，“80后”陈功杰在家乡大集上售卖牛腱子，人气爆棚。几年前，在外打拼多年的陈功杰看准家乡山水资源，返乡养肉牛、种葡萄，发展“种养+文旅”，2025年农旅采摘营收超100万元，带动周边10家民宿、12家农家乐红火经营。

　　近年来，湖北宣恩县通过统一标识、编号和管理，让流动摊贩“安家落户”，既破解了就业难题，又让治理更具温度。“以前赶大集像‘打游击’，现在有固定位置，有人引导，环境干净整洁，顾客也多了！”农户洪克旺说。乡村大集的火热景象，正是乡村全面振兴澎湃活力的生动写照。近年来，越来越多乡村生活场景突破地域限制，带动农文旅深度融合，持续释放发展新动能。“村BA”“村超”凭借接地气的竞技氛围，点燃乡村体育热情，成为乡村文旅融合的新名片；乡村民宿、田园采摘、农耕体验等新业态蓬勃发展，吸引城市人群奔赴乡村，激活乡村消费新场景；农家书咖、文化广场常态化运营，让乡村精神文化生活愈发丰富……这些乡村场景，各具特色、持续火爆，深深扎根于乡村全面振兴的沃土。